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[反思Web2.0]功能不再是Web 2.0吸引用户的噱头

日期:2006-06-08 16:31:25 点击: 来自:网易科技 作者:网易科技

一个舶来的名词Web 2.0,几乎主导了中国互联网的两年时间,成为很多人最津津乐道的话题,被描绘成了中国互联网的革命。Web 2.0火热的背后,究竟能比1.0网站有什么革命性的优势?我们用一周的时间,来告诉你Web 2.0最真实的面目,请看网易科技特别策划——反思Web2.0系列报道。

第四章:功能不再是Web 2.0吸引用户的噱头

“Web 2.0的公司就像一个餐馆,虽然最初可能会感觉很酷,很眩,但是不会所有的都会经常来吃”,一位从事互联网广告的公司老总总结。

七八年前网易新浪等都是靠提供BBS起家,靠着博客概念壮大的博客网也成为了不小的网站。但是“现在没有谁敢跟用户喊,我有博客功能你过来,我有BBS你过来”,这两个功能几乎已经成为一个网站的标准配置。

由于技术力量的问题,最早只有网易新浪等可以提供社区功能,当时算是通过特色功能吸引用户,后来雷傲、动网和Discuz等将BBS作为一个标准程序普及之后,几乎所有的网站都开通了BBS,并成为粘住用户的重要手段。

Blog服务也是这样,在国内一开始只有博客中国、BlogBus、Blogcn等能够提供此功能,用Blog功能就可以建成一个网站,给用户提供博客服务,甚至能够被投资人认为具有很大的价值。

在Oblog将博客功能做成一个标准件,一些大网站纷纷开通博客功能之后,“个人门户”的概念又流行起来。所谓个人门户就是将博客、交友、圈子、标签、网摘、相册等功能进行整合,号称满足用户的所有需求。MSN Space、Yahoo 360,和韩国的赛我网都在此列,属于最早抓住靠区别于别人的功能而发家。但是总有一天,这套个人门户程序也会成为一个标准件,让每个网站都可以轻易的具备这组功能。网易科技得到消息,这样的程序很快就有人会在网上免费提供了。

从上面的总结中,可能你也看出靠功能取胜的时代会不断重复出现。确实是这样,一项新概念的出现,最初总会只有个别公司能够提供,但是过一段时间这种功能门槛,很快会被人打破。

靠功能获得优势的成功者往往只会是最早先入为主的那几家,后来者除非具有超常规的手法和资源。以265和hao123为例,虽然265及其负责人蔡文胜被很多个人网站追捧,做流量的手段也非常多,而且还拿到了风险投资,但是从多个网站的流量分析来看,hao123的有效用户依然比265多很多。并没有因为hao123的站长李兴平比较低调而缺少用户,这其中很大的原因是hao123的先发优势。

互联网最早的竞争是资讯的竞争,6、7年前,网上的内容非常少,当时拼的是谁内容多谁编辑多。以前,没有内容采集系统,管理内容的CMS也没有现在这么多,这么先进,小网站根本没有实力来做一套内容发布系统,有这中国第一个人站长之称的高春辉,当时正忙着通过FTP上传很多手工制作的页面。门户的优势已经形成,一个新网站即使能有门户网站一倍的编辑,也很难超越现在的门户网站。

内容瓶颈消除之后,互联网企业间开始了功能和技术的竞争,像本文开头所谈的社区就是一个例子。还有像IM软件中QQ的胜出,邮箱业务中网易胜出,网络游戏中网易和盛大的成功,都是属于功能和技术的竞争。

虽然现在很多技术的通用性仍然不够,但是从Web 2.0业态中来看,现在功能和技术都不重要了,更多的是在用户和市场的层面竞争。

客齐集是ebay美国非常成功的信息分类网站的中国版,虽然切入这个领域才刚一年多的时间,但是已经有上百家网站开始切入分类广告市场,出现了263、58、51city、赶集、口碑、大众点评网等一大堆模式趋同的网站。而且,新浪、搜狐、网易、腾讯等老牌互联网公司,也开始以合作或代理等方式参与角逐。

虽然都叫Web 2.0,都叫分类信息,但是最后能立足留在这个市场上的必然只有少数。

李建光用“胆战心惊”来形容投资Web2.0网站的感受,他说很多Web2.0网站比别人领先的可能是只有某个小功能人家用起来方便。

就如洪波所说,中国互联网上大量的是模仿,真正的创新不足。但是可惜,中国互联网最擅长的就是模仿。在李兴平的hao123被百度收购,265拿到投资之后,一夜之间冒出了至少上万个网址站,很多都做得比hao123更人性化,更漂亮,推广的手段也更加流氓。但是这一切都没有妨碍最成功的那两家网址站的地位。

依靠庞大的用户群,门户网站通过统一的平台可以聚集邮件、新闻、搜索、即时通讯和无线等各项应用,招徕更多的人气,形成良性循环。指望单项应用就能立足的小网站,存活的几率更加渺茫。

门户在这个时代力量越发强大,网易的博客还没花什么人力和物力来推广,便已经被第三方互联网咨询机构评为国内用户量最多的博客网站;新浪的博客正式推出还不到一年时间,就已经有了红透半边天的徐静蕾这样的用户;而腾讯的博客或许业内很多人都还不知道有这么回事,但是这并不妨碍腾讯的博客已经赚取到了不少真金白银。

功能都是虚的,亿起发广告联盟的总经理柯细兴认为,“再过几年都不会在有人把互联网称为新经济了”。他认为,互联网产业已经走向成熟化,品牌、规模、团队、执行力是企业之间竞争的根本所在。(网易科技 刘阳/文)

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